2026年“沈阳文旅”融媒体平台打造项目竞争性磋商公告

★服务需求：

一、微博平台融媒体矩阵建设需求

1. 内容审核体系建设

严格执行全流程、可溯源的三审三校内容审核管理制度，对平台发布的全部图文、视频、海报、活动文案、攻略专题、资讯内容实施逐级审核、校对、复核机制，全面杜绝虚假信息、违规内容、错漏表述、导向偏差，保障官方内容的真实性、合规性、严谨性、专业性。

2. 热点话题传播矩阵建设

依托微博公共传播、话题聚合、热点扩散属性，搭建沈阳文旅全网快讯传播、热点话题打造官方矩阵。围绕沈阳四季文旅主题、重大节庆活动、城市文旅新场景、景区动态、都市圈联动宣传，常态化打造城市文旅话题、参与全国文旅话题联动，实现沈阳文旅高频次、广覆盖、快响应全网传播。

3. 常态化内容产出指标

（1）合同期内每日（含周末、节假日）稳定更新，持续扩容沈阳文旅微博内容库；

（2）合同期内原创宣传文案、视频占比不低于300篇/条（每月不少于30篇/条），保障平台原创内容质量与原创传播。

（3）针对文旅消费券投放、惠民演出、景区免费开放日、城市节庆活动、文旅福利政策，开展即时解读、即时种草、即时宣传，产出相关内容不少于40条（每月至少4条），实现城市文旅最新动态快速触达市民及游客群体。

（4）全年自主策划、发起、运营城市文旅主题话题不少于10个（每月不少于1个），联动全国文旅话题矩阵，持续拉升平台热度、阅读量、讨论量。

（5）合同周期内微博平台累计总阅读曝光量、话题总讨论量、互动量稳步提升，持续扩大沈阳文旅公共传播声量。

（6）配合沈阳文旅重点活动开展直播辅助、现场纪实、实时片段推送，强化活动社交圈层传播效果。

4. 舆情处置与应急保障

建立微博平台专属舆情监测、线索报送、突发情况处置机制，第一时间排查风险、反馈问题、配合整改优化，保障官方传播阵地平稳有序运行。

5. 内容保障体系建设

配置专职、稳定的微博内容建设团队，建立全时段常态化更新机制，确保周末、法定节假日、文旅活动高峰期内容输出不断档、宣传阵地不缺位。

6. 城市外宣传播体系建设

对平台优质原创内容进行整合优化、专题汇编、精品提炼，主动对接国家级外宣平台、省级主流媒体、重点新媒体平台推送沈阳文旅精品内容，拓宽对外传播渠道，持续提升沈阳文旅城市知名度、美誉度与对外影响力。

7. 现场采访、随队采风专项建设

配合沈阳文旅各类主题宣传、四季采风、城市探访、节庆开幕式、重点文旅赛事、都市圈联动采风工作不少于40次（每月不少于4次），安排专人随队开展现场文字采访、实况记录、素材采集、嘉宾访谈、活动实况整编，快速产出现场快讯、活动总结、专题话题，实现重大文旅活动当日发声、当日传播。

二、微信视频号融媒体矩阵建设需求

1. 内容审核体系建设

严格执行全流程、可溯源的三审三校内容审核管理制度，对平台发布的全部图文、视频、海报、活动文案、攻略专题、资讯内容实施逐级审核、校对、复核机制，全面杜绝虚假信息、违规内容、错漏表述、导向偏差，保障官方内容的真实性、合规性、严谨性、专业性。

2. 社交短视频传播矩阵建设

依托微信生态社交裂变优势，搭建沈阳文旅轻量化、便民化短视频传播矩阵。聚焦沈阳城市风光、四季美景、文博古建、非遗展示、节庆现场、文旅新业态、都市圈联动风光，持续生产适配朋友圈、社群传播的精品短视频内容。

常态化开展脚本打磨、实景拍摄、素材剪辑、字幕配乐、包装优化，打造系列化文旅短视频专题内容，适配日常传播、节点宣传、热点推广。

3. 常态化内容产出指标

（1）合同期内每日（含周末、节假日）稳定更新，实现高频、稳定、体系化更新。

（2）合同期内原创宣传视频占比不低于300条（每月不少于30条），坚持实地取景、自主脚本、自主剪辑包装，形成视频号专属原创内容资产。

（3）针对文旅惠民政策、消费券活动、免费开放、节庆福利，制作可视化短视频解读内容不少于40条（每月不少于4条），实现内容通俗化、可视化、高传播。

（4）重大文旅活动、节庆开幕式、赛事现场、文旅市集、非遗展演、景区提档升级现场专项纪实拍摄不少于40次（每月不少于4次）。

（5）搭建专栏内容体系，统一各专栏专属视觉模板，落实统一的调色风格、字幕版式、片头片尾、角标水印以及标准化的结尾定格画面，做到各栏目风格规整协调、视觉标识整齐划一，持续塑造辨识度高、观感稳定的视觉形象。

（6）配合沈阳文旅重点活动开展直播辅助、现场纪实、实时片段推送，强化活动社交圈层传播效果。

（7）合同周期内视频号累计总播放量稳步提升，持续提升社交转发、圈层扩散效果。

4. 舆情处置与应急保障

建立微信视频号平台专属舆情监测、线索报送、突发情况处置机制，第一时间排查风险、反馈问题、配合整改优化，保障官方传播阵地平稳有序运行。

5. 内容保障体系建设

配置专职、稳定的微信视频号内容建设团队，建立全时段常态化更新机制，确保周末、法定节假日、文旅活动高峰期内容输出不断档、宣传阵地不缺位。

6. 城市外宣传播体系建设

对平台优质原创内容进行整合优化、专题汇编、精品提炼，主动对接国家级外宣平台、省级主流媒体、重点新媒体平台推送沈阳文旅精品内容，拓宽对外传播渠道，持续提升沈阳文旅城市知名度、美誉度与对外影响力。

7. 现场采访、随队采风专项建设配合沈阳文旅各类主题宣传、四季采风、城市探访、节庆开幕式、重点文旅赛事、都市圈联动采风工作不少于40次（每月不少于4次），安排专人随队开展现场文字采访、实况记录、素材采集、嘉宾访谈、活动实况整编，快速产出现场快讯、活动总结、专题话题，实现重大文旅活动当日发声、当日传播。

★服务需求：

1. 内容审核体系建设

严格执行全流程、可溯源的三审三校内容审核管理制度，对平台发布的全部图文、视频、海报、活动文案、攻略专题、资讯内容实施逐级审核、校对、复核机制，全面杜绝虚假信息、违规内容、错漏表述、导向偏差，保障官方内容的真实性、合规性、严谨性、专业性。

2.抖音、快手双平台矩阵建设要求

围绕沈阳文旅短视频主流传播赛道，搭建优质内容孵化、城市热点打造、全域流量破圈短视频融媒体传播矩阵，结合全市重点文旅活动、四季主题推广、文旅资源挖掘、城市新场景打造，持续产出精品短视频、打造全网热点话题，构建沈阳文旅短视频核心传播主阵地。

3.常态化内容产出指标

   （1）合同期内，每日（含周末、节假日）保持体系化内容输出。

（2）双平台合同期内原创宣传视频总量不低于600条（每月不少于60条），保障平台原创内容质量与原创传播。坚持原创策划、原创实拍、原创剪辑包装，搭建专属原创短视频内容矩阵。

（3）搭建专栏内容体系，统一各专栏专属视觉模板，落实统一的调色风格、字幕版式、片头片尾、角标水印以及标准化的结尾定格画面，做到各栏目风格规整协调、视觉标识整齐划一，持续塑造辨识度高、观感稳定的视觉形象。

（4）针对文旅惠民政策、消费券活动、免费开放、节庆福利，制作可视化短视频解读内容不少于40条（每月不少于4条），实现惠民内容通俗化、可视化、高传播。

（5）重大文旅活动、节庆开幕式、赛事现场、文旅市集、非遗展演、景区提档升级现场专项纪实拍摄不少于40次（每月不少于4次）。

（6）搭建抖音、快手传播生态体系，主动征集、筛选、整合游客、本地网友、文旅达人原创打卡笔记、实拍素材、游玩体验，开展优质UGC内容精选、二次编辑、官方二次传播。常态化参与抖音、快手官方流量扶持计划不少于10次（每月至少1次），带动全民自发传播沈阳文旅内容，放大城市自然传播声势。

（7）配合沈阳文旅重点活动开展直播辅助、现场纪实、实时片段推送，强化活动社交圈层传播效果。

4. 舆情处置与应急保障

分别建立抖音和快手平台专属舆情监测、线索报送、突发情况处置机制，第一时间排查风险、反馈问题、配合整改优化，保障官方传播阵地平稳有序运行。

5. 内容保障体系建设

配置专职、稳定的抖音及快手内容建设团队，建立全时段常态化内容生产机制，确保周末、法定节假日、文旅活动高峰期内容输出不断档、宣传阵地不缺位。

6. 城市外宣传播体系建设

对平台优质原创内容进行整合优化、专题汇编、精品提炼，主动对接国家级外宣平台、省级主流媒体、重点新媒体平台推送沈阳文旅精品内容，拓宽对外传播渠道，持续提升沈阳文旅城市知名度、美誉度与对外影响力。

7. 现场采访、随队采风专项建设配合沈阳文旅各类主题宣传、四季采风、城市探访、节庆开幕式、重点文旅赛事、都市圈联动采风工作不少于40次（每月不少于4次），安排专人随队开展现场文字采访、实况记录、素材采集、嘉宾访谈、活动实况整编，快速产出现场快讯、活动总结、专题话题，实现重大文旅活动当日发声、当日传播。