山西省文化和旅游厅“CCTV—4山西文旅宣传推广”项目单一来源单一来源公示

采购人：山西省文化和旅游厅

项目名称：“CCTV—4山西文旅宣传推广”项目

拟采购的货物或服务的说明：

拟采购的货物或服务的预算总金额（元）：11800000

采用单一来源采购方式的原因及说明：CCTV-4中文国际频道是央视三大新闻发布平台之一，唯一面向全球的中文国际频道，承担着政府文旅品牌“讲好中国故事，传播中国声音”的重要任务，央视全台收视名列前茅，覆盖全球98%的国家和地区，触达国内人口12.4亿、海外用户1.5亿。

《目的地：中国》是 CCTV-4 中文国际频道推出的中国首档以“外国人免签政策”为主题的纪实类旅游真人秀融媒

体季播节目。节目对中国免签政策进行全媒体解读，展现中国发展成就、消费活力、科技突破与生态发展，构建“政策解读+文化感知+真实体验”三位一体的创新传播范式，树立真实、多元、包容的中国形象。

节目将以外籍嘉宾的独特视角为切入点，全方位展示山西从古至今深厚的历史文化底蕴、地方的特色文旅资源，以其亲身经历生动呈现山西的魅力。借助CCTV-4中文国际频道和《目的地：中国》节目优势，实现节目内容融媒体播出和文旅内容化传播曝光突破，提升 240 小时过境免签政策在国际旅客中的知晓度和山西文旅品牌的美誉度。

该节目是对“加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、展示中国形象、增进文明互鉴”的深刻落实，是“讲好山西故事，鲜活解读三晋文化，创新文旅形象宣传，加强对外交流合作，进一步增强发展“吸引力””的有力抓手。

结合《今日环球》（08:00-09:00）、《中国新闻》（18:00-18:30）、《今日亚洲》（19:30-20:00）、《新闻联播》（22:30-23:00）等CCTV-4中文国际的名片和标志性栏目，覆盖早、晚间档黄金收视时间，服务国内受众的同时服务全球华人，向国内受众及全球华人传递最快、最权威的新闻资讯，传递中国声音。权威新闻栏目背书，提升文旅形象宣传内容的公信力，使目标受众对当地文旅品牌的正面认知度提升，增强文旅形象的公信力与美誉度。

综上，通过《目的地：中国》沉浸式内容植入提升文旅品牌吸引力，借助《今日环球》《中国新闻》《今日亚洲》《新闻联播》权威平台播放文旅宣传片塑造良好政府文旅形象，在中国240小时过境免签政策，精准对应扩大山西文旅国际化影响力、提升山西文旅知名度和美誉度，推动山西文化走出去，加快打造国际知名文化旅游目的地。

项目基于CCTV-4中文国际频道《目的地：中国》240小时过境免签政策聚焦优势，结合《今日环球》《中国新闻》《今日亚洲》《新闻联播》的权威传播力，讲好山西故事，巩固传统客源市场，拓展沿海和境外客源市场。

其中，CCTV-4中文国际频道《目的地：中国》节目资源、《今日环球》栏目内中插资源、《中国新闻》栏目内中插资源、《今日亚洲》栏目内中插资源、《新闻联播》前资源，均由北京央融数字传媒文化有限公司独家代理。

北京央融数字传媒文化有限公司相关证明及授权链条完整，故选定北京央融数字传媒文化有限公司为本次单一来源采购的唯一供应商。