2025年广西广播电视台收视、收听及CVB调查数据服务项目申请单一来源采购公示

采购人：广西广播电视台

项目名称：2025年广西广播电视台收视、收听及CVB调查数据服务项目

拟采购的货物或服务的说明：

拟采购的货物或服务的预算总金额（元）：5090000

采用单一来源采购方式的原因及说明：广西广播电视台拟采购中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司收视率调查服务项目，服务内容包括：中国广视索福瑞媒介分析和计划软件INFOSYSPLUS TV使用权，并通过媒介分析及计划软件发送2024年1月1日至2024年12月31日广西地区、南宁市和全国71城市组的电子格式收视率数据和电子格式节目数据；通过每周的媒介分析及计划软件发送所有购买城市的电子格式收视率数据和电子格式节目数据。

收视率是电视媒体进行节目编排、节目调整、宣传推广、广告经营、策略研究等工作的重要依据。对电视媒体而言，研究收视率是必不可少的，收视率为电视媒体的节目部门、广告经营部门、购销部门的科学运营提供数据支持，收视率对了解当地市场的收视数据，分析研究频道的定位、内容创新、广告编播等特点，以及这些举措在收视市场上所产生的效果，从而为频道和节目的定位、改版、新节目的推出等工作提供数据借鉴。同时，及时掌握这些数据，了解自身频道在市场的竞争地位和竞争优势，对频道在媒体和广告市场的推广和营销也有着非常积极的作用。

考虑到电视媒体作为宣传机构的特殊地位，其收视率数据提供商应具有严格的生产过程管理和信息安全控制，符合质量控制管理和信息安全管理相关国际规范，通过相关领域第三方的严格认证，具有较高的公信力和安全性；其数据的使用应该具有较强的广泛性，在国家级电视台和大多数省市级电视台中被广泛使用；其数据价值应被4A及国内各大广告公司充分认可，具有投放参考价值。

供应商中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）其整个数据生产过程通过了严格的第三方国际质量体系认证和信息安全认证，拥有SGS认证颁发的ISO9001:2015质量管理体系证书和挪威船级社DNV认证颁发ISO/IEC27001:2013信息安全管理体系证书，能够符合收视率国际通行标准GGTAM及中华人民共和国国标规范。CSM拥有的电视收视率调查数据可推及中国内地超过12.8亿和香港地区649万的电视人口。截至2024年10月，CSM已建立起115个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国测量仪收视调查网，25个省级收视调查网，89个城市收视调查网），对1,000余个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，已建立起13个城市收听率调查网，6个测量仪城市收听率调查网，涵盖近6000万广播人口。服务对象包括中央广播电视总台和各省级广播电视台在内的100多家广播电视台客户，以及包括所有4A广告公司在内的11家国际媒介代理机构客户和近30家广告公司客户和Disney、Discovery、MTV和星空卫视等8家国际媒体客户均采用的中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司的数据，主要4A公司及国内大型广告公司均认可中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司的收听收视率数据，并作为其广告投放依据。

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司于2019年自主研发的融合媒体数据云平台——V+Scope，该平台集纳了CSM收视率数据和短视频、微信、微博等新媒体数据，并且提供新闻融合传播指数的系统化工具，可通过研究提升对融媒发展和用户特点的认知，成为融媒研究的重要支持系统。为了助力广西广播电视台积极布局新媒体端，形成电视、广播与各新媒体渠道组合的融媒体传播矩阵，目前V+Scope融合媒体数据云平台也向广西广播电视台免费开放了试用账号，依据试用账号制作的融合媒体数据月报，通过融合传播的监测及评估，着力于新媒体渠道资源的优化，助力全台提速媒体融合，并得到了台一线频率频道部门的关注和支持。

数据的连续性对于数据使用者来说至关重要，通过历年的数据对比，可以了解本地市场电视受众收视行为变化，判断未来收视趋势，为频道及节目等改版转型提供数据支持。广西广播电视台与中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司已经保持合作达二十年以上，期间一直使用该公司第三方数据作为节目考评、编排整改、广告营销等方面的重要依据。我台各部门及广告客户应用的数据产品中，广西全区所采用的450户人员测量仪数据，南宁地区所采用的200户人员测量仪数据，以及全国71城市组收视数据和相运算指标均为中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司独有产品，市场上暂时没有找到其他公司可以提供同品类数据产品及服务。

中国视听大数据是国家广播电视总局在中共中央宣传部的领导下研究部署建立了广播电视节目收视综合评价大数据系统，以客观公正的收视数据培育广播电视创新发展新动能，促进广播电视高质量发展。广播电视节目收视大数据统计调查制度是唯一经国家统计局批准的部门统计调查项目，是广播电视和网络视听统计调查的重要组成部分。

2018年12月26日，广播电视节目收视综合评价大数据系统正式开通试运行。2019年12月17日正式以“中国视听大数据”（CVB）定期向社会发布收视数据，得到了社会广泛关注和业内高度评价。至今，CVB已汇聚全国有线电视、IPTV、和互联网电视逾3亿户，存储、处理总收视行为条数超2.5万亿条。

按照统计调查制度要求，广播电视节目收视综合评价大数据系统通过汇聚有线电视、IPTV电视用户收视数据，对统计结果进行公布，“中国视听大数据（CVB）”为统计调查制度指定数据发布平台。“中国视听大数据（CVB）”已成为网络综合治理和文娱领域综合治理的重要抓手，运行至今持续服务国家广播电视总局开展广播电视新媒体联盟考核评价、频道结构化管理、专业频道管理等相关工作，支撑行业精细化管理。

国家广播电视总局下发《关于进一步发挥“中国视听大数据”价值引领作用相关工作的通知》（广电办发[2020]189号），要求将“中国视听大数据（CVB）”数据作为台内日常考核评价、广告招商等工作的主要参考。CVB系统真实、准确、完整、及时采集用户收视行为数据，通过收视数据深度挖掘分析，客观反映节目真实传播效果，将为广西广播电视提日常工作的提供有力数据支撑，助力内容创新创优，频道做优做强。

国家广播电视总局广播影视信息网络中心是“广播电视节目收视综合评价大数据系统”的唯一承建方和运行维护方，是“中国视听大数据（CVB）”唯一数据提供方。国家广播电视总局广播影视信息网络中心是经中央编办批准设立的国家广播电视总局直属事业单位，业务宗旨是为广播电视事业发展提供信息网络服务。业务范围包括：广播电视和网络视听数据信息分析研究、应用开发、数据支撑；广播电视、网络视听大数据汇聚融合、开发利用、安全管理、共享云平台及相关应用系统建设和运行管理；广播电视和网络视听节目综合评价体系建设和收视调查体系建设；媒体信息网络智能化与融合创新标准规范研究、推广、服务；网络视听节目服务。

广播收听调查数据对我台频率节目播出调整、广告经营和节目评估工作起着重要作用，现拟开始进行2025年收听调查数据政府招标采购流程。费用合计预计59万元整。

目前，赛立信媒介研究是中国大陆规范、科学的收听率调查方法与调研技术的倡导者和领跑者，始终引领中国广播媒介市场研究，并占据领域70%以上市场份额，常年为全国70多家广播电视台提供连续性数据服务。