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采购立项公告-2026-2027年线上渠道全案营销服务项目

竞争性磋商 2026年09月23日

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 采购立项公告

项目名称

2026-2027年线上渠道全案营销服务项目

采购方式

公开竞争性磋商

组织方式

自行采购

立项审批

经行长办公会审批

采购内容

    针对我行手机银行、网上银行、微信银行、小程序等组成的互联网服务渠道,进行品牌年轻化情感化重塑,明确线上渠道独特的可持续的价值主张,统一规划运营内容矩阵,建立品牌营销管理规范与效果追踪机制。

    采购内容包括:1. 品牌战略层:针对线上渠道推广进行诊断并输出竞品分析报告,梳理品牌定位与叙事体系,提出适合线上渠道的品牌口号与创意方案。2. 品牌视觉层:整合梳理线上渠道整体VI规范,与时俱进设计数字人、AI等IP形象。 3. 内容营销层:围绕线上渠道及重点产品业务,进行年度内容营销策略规划,对线上线下营销活动进行统一策划包装。4. 媒介传播层:围绕线上渠道的营销目标,提出媒介策略与投放建议。

其    他

无

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